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   站外部SEO工作的主要內(nèi)容有：網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)、輔助站點(diǎn)的建設(shè)、網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)工具的應(yīng)用等。其中網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)和輔助站點(diǎn)的建設(shè)有兩個(gè)大的作用：一是增加網(wǎng)站的PR值，這是搜索引擎對(duì)自然排名的一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)；二是能夠?qū)�入不少高質(zhì)量的流量。網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)工具的應(yīng)用是為了跟蹤和衡量SEO工作的成果，除此之外，也可以在以后網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中起到數(shù)據(jù)搜集和分析的工作。
   網(wǎng)站外部SEO工作的核心是外部鏈接的建設(shè)。為什么搜索引擎重視鏈接？正如鏈接改變了讀者對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規(guī)則。隨著1998年google的出現(xiàn)，搜索引擎開(kāi)始使用鏈接來(lái)評(píng)判互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量。每個(gè)連到你網(wǎng)頁(yè)的鏈接都是對(duì)你質(zhì)量表示肯定的一張“選票”，自然搜索引擎在判斷哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)其搜索結(jié)果來(lái)說(shuō)具有最高質(zhì)量時(shí)，會(huì)計(jì)算這些選票。搜索引擎判斷出網(wǎng)頁(yè)的重要性，這樣它們就可以提供最高質(zhì)量的內(nèi)容，即最好的搜索結(jié)果。

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  鏈接的流行度是怎樣其作用的？幾乎所有的搜索引擎在算法中都給予其相當(dāng)大的權(quán)重。搜索引擎評(píng)估網(wǎng)站的鏈接流行度有4種基本方法：
   第一，鏈接的數(shù)量。一般來(lái)說(shuō)，收到較多鏈接的網(wǎng)頁(yè)會(huì)比收到較少鏈接的網(wǎng)頁(yè)排名高些。不過(guò)，不是所有的鏈接都是平等的。
   第二，鏈接的質(zhì)量。搜索引擎通過(guò)檢查鏈接來(lái)源站點(diǎn)的鏈接流行度來(lái)判斷權(quán)威性。因此如果一個(gè)高權(quán)威性的站點(diǎn)鏈接到你的網(wǎng)站，這就將它的一些權(quán)威性贈(zèng)與到了你的頁(yè)面。搜索引擎將最高網(wǎng)頁(yè)排名的要素歸因于從很多高質(zhì)量站點(diǎn)來(lái)鏈接。
   第三，錨定文本。錨定文本即訪客點(diǎn)擊的那個(gè)鏈接的文本，錨定文本對(duì)搜索引擎是非常重要的，因?yàn)樗�提供了推薦的背景信息。搜索引擎傾向于把含有搜索關(guān)鍵字的錨定文本所推薦的網(wǎng)頁(yè)排在前面。
   第四，鏈接相關(guān)性。從內(nèi)容相關(guān)站點(diǎn)來(lái)的鏈接也是一個(gè)搜索請(qǐng)求排名的關(guān)鍵要素。“相關(guān)性”是指信息是關(guān)于某一個(gè)主題的相關(guān)程度。除了錨定文本之外，搜索引擎查看錨定文本周邊的詞，查看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)甚至整個(gè)鏈接來(lái)源站點(diǎn)上的詞。
   鏈接本身是具有極高重要性的，最好的鏈接經(jīng)常在內(nèi)容背景上寫訪客非常相關(guān)。這些是你希望擁有的鏈接，它們給你的站點(diǎn)帶來(lái)合格的訪問(wèn)流量，而這也是你的鏈接基本原理。你想要的鏈接是能夠吸引最多的合格訪客來(lái)到你的站點(diǎn)，這樣你就可以轉(zhuǎn)化他們。當(dāng)google開(kāi)始吸引越來(lái)越多的搜索者，并且當(dāng)其他搜索引擎也開(kāi)始采用類似的基本鏈接的網(wǎng)頁(yè)排名要素方法時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷人員開(kāi)始認(rèn)識(shí)到鏈接的重要性。

   一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接，使你的站點(diǎn)成為鏈接磁石。那么你該如何去吸引這些鏈接呢？每個(gè)鏈接登錄頁(yè)面必須提供一個(gè)被鏈接的強(qiáng)有力的理由：
   首先，提供產(chǎn)品或者服務(wù)。如果你的登錄頁(yè)面提供某種產(chǎn)品或服務(wù)，那些相關(guān)的但沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格的站點(diǎn)樂(lè)意提供你的鏈接給他們的訪問(wèn)者。
   其次，有價(jià)值的信息。很多鏈接登錄頁(yè)面都提供了重要的信息。別的網(wǎng)站會(huì)對(duì)這些重要信息進(jìn)行引用，如果飲用者遵守網(wǎng)絡(luò)道德的話，會(huì)提供引用地址。
   再次，權(quán)威的信息來(lái)源。在某些分類目錄上提供你自己的鏈接地址，或者自己建立一個(gè)針對(duì)特定題目的小型網(wǎng)站目錄，然后通過(guò)目錄交換鏈接。
   第四，值得擁有的工具。通過(guò)提供一種對(duì)訪客有用的軟件工具來(lái)吸引很多鏈接。
   最后，業(yè)務(wù)關(guān)系。如果你是一個(gè)制造商，就可以從你的零售商得到鏈接。如果你是個(gè)零售商，就使用你的成員機(jī)構(gòu)。每個(gè)組織都與其他的組織相關(guān)聯(lián)，利用這些關(guān)系是建立連接的好辦法。
   吸引鏈接到你的網(wǎng)站是搜索引擎營(yíng)銷必須要做的相當(dāng)困難的事情之一。為你的網(wǎng)站構(gòu)建有質(zhì)量的鏈接是沒(méi)有捷徑的，那些對(duì)于你的訪客來(lái)說(shuō)是最好的鏈接可能很難得到，但是它們也是搜索引擎給予高分的那些鏈接。總而言之，搜索引擎很聰明，而且越來(lái)越聰明。